10 סיבות טובות לכך שהספר הבא שלכם צריך לצאת דווקא באמזון

1. תרוויחו יותר

לא משנה איך תסתכלו על זה, ב- 99% מהמקרים תקבלו באמזון יותר תמלוגים משתקבלו בישראל, ותרוויחו יותר כסף.

למעשה, רק במקרים ספורים ביותר סופרים מצליחים להרוויח משהו מהספר שלהם בישראל. זה קורה רק אם הוצאת הספרים (הגדולה והמכובדת) דוחפת את הספר בטירוף, או שהעיתונות מתאהבת, או שאתם מצליחים למכור את הספר לבד (בכנסים, לוועדי עובדים, לחברים באינטרנט, או במימון המון).

גם אם הספר שלכם יוצא דיגיטלית בעברית (אני, אגב, ממליץ על כך), המצב לא טוב יותר משמעותית. לצערי, שוק הספרים הדיגיטליים בעברית עדיין קטן מאוד, ויש מעט מדי קוראים כדי לרשום הצלחות משמעותיות. בעתיד המצב ישתנה – אבל בינתיים, זו בעיה.

באמזון, לעומת זאת, רק בשנה החולפת ניתן לספור עשרות רבות של ישראלים שעשו לא מעט כסף, ואני ביניהם. סכומים של ארבע וחמש ספרות - בדולרים. ככה זה כשהתמלוגים הם 70%. כדי להגיע לאלף דולר בשנה, צריך למכור רק 2 ספרים ביום.

ומה יקרה אם הספר שלכם מדהים ואנשים יתאהבו בו? השמיים הם הגבול.

מצד שני, אם הספר מעפן (עוד מעט נדבר על ספרים כאלה), אז תרוויחו פחות. עדיין, זה יהיה יותר ממה שתרוויחו ממנו בישראל.

למה?

יש לכך הרבה סיבות, ומייד נעבור עליהן. כולן מובילות לאותה שורה תחתונה. ספר, באמזון, ירד מהאינטרנט רק כשאמזון תרד מהאינטרנט. כל עוד זה לא קרה – אתם תמשיכו להרוויח לאורך זמן. והתמלוגים גבוהים יותר. משמעותית. 

2. תשלמו פחות

לא משנה איך תסתכלו על זה, פרט למקרה הנדיר בו הוצאת ספרים (גדולה ומכובדת) מוציאה לכם את הספר ללא תשלום – באמזון זה יעלה לכם פחות. אפילו אם תוסיפו את הוצאות התרגום לאנגלית, העריכה, ההגהה והכריכה - עדיין זה יעלה לכם פחות.

למה? כי הוצאת ספר מודפס בארץ עולה שלושים וארבעים אלף ₪, לאלף עותקים מודפסים (שסביר שלא יימכרו). באמזון, מי שיודע מה שהוא עושה, מוציא אינספור עותקים למכירה, בעלות קרובה לאפס. כל נושא העיבוד לאנגלית (תרגום, עריכה, הגהה) יכול לקבל מענה כלכלי מאוד.  

ומי שלא יודע מה הוא עושה? הפקה מקצועית ושיווקית תעלה לו, גג, 7,000 ₪.

המשמעות: גם אם הספר לא יצליח ולא יחזיר את מלוא ההשקעה בשנה הראשונה, עדיין ההפסד יהיה מינימלי. אתם תגשימו את החלום שלכם (נגיע לזה בסעיף 10), אבל לא תצטרכו למשכן את הדירה בשביל זה. ולאורך השנים, לאט לאט, התמלוגים ימשיכו לזרום.  

3. אתם תגיעו להרבה יותר קוראים

וכשאני מתכוון להרבה יותר, אני מתכוון להרבה הרבה יותר. כמה קוני ספרים יש כבר בעברית? מאות אלפים? באמזון, הספר שלכם מגיע למאה מיליון קוראים – שכבר קנו ספר שם. למעשה, כל ספר חמישי שנמכר בארה"ב – נקנה באמצעות אמזון.

זו הבמה המרכזית והגדולה ביותר בעולם למכירת ספרים, רחבה יותר מכל יריד, חזקה יותר מכל הוצאות הספרים הגדולות גם יחד. בשנים האחרונות היא הולכת ומחליפה את רשתות הספרים הפיזיות. ולא מעט בזכות הסופרים העצמאיים, כמוני, שמקבלים, לראשונה בהיסטוריה, כרטיס פתוח לפריים טיים של הספרות העולמית.

והמספרים בהחלט מדברים.

4. אתם תשמרו אצלכם את כל הזכויות

בהוצאות הספרים הגדולות והמכובדות, ברגע שהן מוציאות לכם את הספר – הן מוציאות מכם את הזכויות. הספר שלכם כבר לא שלכם, ואתם תקבלו עליו תמלוגים זעומים בלבד.

ומה יקרה אם הספר "יתפוס" ויצליח מאוד? עדיין תקבלו תמלוגים זעומים. ומה אם ירצו להפיק אותו לסרט? לתרגם אותו לשפות נוספות? במקרה כזה, ההוצאה תרוויח מאוד, ואתם תישארו, איך נגיד, עם הכריכה ביד.

לעומת זאת, באמזון - כל הזכויות נשמרות אצלכם. אם הספר יצליח, תוכלו למכור אותן בהמון כסף (ואני מדבר על ה-מון כסף). ובזכות העובדה שהספר לא יורד מהמדף, גם עוד עשור יוכל מישהו לגלות אתכם ולהציע לכם הצעות נעימות לכיס.  

5. יהיה לכם קל יותר לשווק את הספר

לטס פייס איט: אין דרך הגיונית וברורה לשווק ספר בישראל. יחצ"נות לא עובדת, פרסום לא עובד, וחלונות הראווה של סצומתסקי (וגם העובדים שלהן) מכורים מראש למי שקנו שם מקום. מי שכבר הוציאו ספר בישראלים כבר מכירים את העובדה המרה והקשה הזו: לאף אחד לא אכפת מהספר שלכם, ואיש לא ישווק אותו במקומכם.

אם אתם כמוני, וקשה לכם לשדל אנשים בפייסבוק לקנות את הספר שלכם, ועוד יותר קשה לכם למכור אותו בלי בושה לכל מי שאתם פוגשים ברחוב, אתם די אבודים. הספר יבקר במשך שבועיים שלושה בחנויות ספרים בודדות, ואז יגיע לסלון שלכם בארגזים שלא נפתחו.

מהבחינה הזו, אמזון היא גן עדן לאנשים כמוני, שמעדיפים לכתוב במקום למכור.

קיימות בה אפשרויות ברורות ומובנות לשיווק וקידום הספר, ואם אתם יודעים מה אתם עושים (או למי לפנות), מאוד קל לשווק אותו. לא צריך לדבר עם אף אחד, לא צריך לשכנע, לא צריך להתחנן ולא צריך להזנות את עצמכם. הכל קורה מאחורי מסך המחשב.

את השיווק ניתן להתחיל בכל נקודת זמן. בכל רגע נתון. פשוט צריך לדעת איך.

6. תוכלו לשמור על החירות האמנותית שלכם

כשאתם מוציאים ספר בישראל, אתם מוציאים ספר לישראלים, עם מוסכמות של ישראלים. כמה ספרי אימה ישראלים יצאו השנה? כמה ספרי זומבים וערפדים? כמה ספרי מד"ב ופנטזיה? כמה ארוטיקה? כמה סיפורים קצרים? השווקים האלה כמעט לא קיימים.

באמזון אפשר להוציא כל דבר. אפשר להוציא את הספר שאתם רוצים לכתוב, בדרך שאתם רוצים לכתוב אותו. מותר להתנסות. מי שיודע איך מפיקים ספר לאמזון, יעלה לו רק התרגום. כך או כך, הספר יחפש את הקהל שלו. אולי הוא ימצא ואולי הוא לא, מה שבטוח – החירות האמנותית שלכם, ככותבים, תישמר. מה שמוביל אותנו לסעיף הבא:

7. יהיה לכם מותר לפשל!

בואו נשים את הדברים על השולחן: חלק גדול מהספרים – מעפנים. בטח כשמדובר בספרי ביכורים. זו לא בושה לכתוב ספר מעפן. זה חלק מהתהליך האמנותי שצריך לעבור. זה בסדר לנסות ולהתנסות!

אלא, כשאתם מוציאים ספר בישראל, אסור לו להיות מעפן. אתם חייבים להכריז עליו בקולי קולות, שכל השכונה תשמע. ואם הניסוי שלכם לא מצליח, ואם הספר מעפן, אז זו גרויסע פאדיחע.

אבל באמזון מותר לפשל. ואפשר לתקן. אפשר אפילו להוציא אותו בשם בדוי - ואז כמו בשיר המפורסם, איש לא ירגיש, איש לא ידע. מקסימום, הספר לא יתקבל יפה. מקסימום, אפשר להוריד אותו, ולא נודע כי בא אל קירבו.

סוד: גם לי היה ספר מעפן. הוא נכתב עקום, תורגם לא משהו (אז עוד לא ידעתי לתרגם טוב), וקיבל את העגבניות שהגיעו לו. עבדתי עליו עוד. תיקנתי. סידרתי. שכתבתי. שיפרתי. שדרגתי. החלפתי שם. החלפתי כריכה! החלפתי קטגוריות קהל יעד. ועכשיו אפשר להשיק אותו מחדש. ממש ממש כמו חדש.  

8. מכתב הערכה מקליבלנד מחמם את הלב יותר ממכתב כזה שמגיע מגבעתיים

ולא שיש לי משהו נגד תושבי גבעתיים, חלילה. פשוט, הידיעה שהצלחת להושיט יד אל הצד השני של העולם, ולגעת בלב של מישהו שבחיים, בחיים לא היית מצליח להגיע אליו בדרך אחרת – זה וואו מטורף. זה לא יאומן בכלל.

תאמינו לי, אני יודע.

9. תהיה לכם שליטה מלאה על הספר

מי שלא הוציא ספר מימיו, לא חווה מעולם את התסכול המזוויע שמקבלים כשרוצים לבקש משהו מהמו"ל. שינוי במחיר? שינוי בכריכה? שאלה לגבי מיקום והפצה? כניסה למבצעים? דעתכם לא משנה לאיש. וכן הלאה וכן הלאה. ככה זה כשהספר לא שלכם. אין לכם בדל שליטה עליו.

באמזון, לעומת זאת, יש לכם שליטה מלאה עליו ועל השיווק שלו. אתם קובעים את המחיר שלו. לא הולך? מנסים מחיר אחר. אתם קובעים מתי הוא יהיה במבצע, מתי הוא יפורסם, ואפילו איפה הוא יפורסם. אמזון היא לא המקום היחיד בו ניתן למכור את הספר, יו נואו.

10. תוכלו להגשים חלום שנשאר לנצח

לא כולם רוצים, כמוני, קריירה של סופר. רוב האנשים פשוט רוצים להוציא החוצה את הספר שבהם. את הסיפור האישי שלהם. זו פשוט הגשמת חלום.

ובאמזון קל להגשים אותו. גם בעברית, בעותק מודפס. ובניגוד לספר נייר שמוציאים בארץ, באמזון הוא יחיה לנצח. תמיד אפשר יהיה למצוא אותו, לקנות אותו, להדפיס אותו. והזכויות עליו יעברו לדורות הבאים, פשוט כי הן... שלכם.    

10 טעויות שאסור לך לעשות בהוצאת הספר הראשון שלך

מאת לירון פיין

כשאתה מוציא ספר ראשון אתה טרף קל. ראשית, אתה מתלהב לגמרי מהעובדה שאתה הולך להוציא ספר – מה שמוריד את רמת השיפוט שלך לזו של ילד בן 5 שנמצא בחנות ממתקים. שנית, אין לך מושג על מה שהולך להתרחש בעתיד, איך התהליך הזה עובד ולמה הוא מוביל. התוצאה: נכון, אתה טרף קל. קל להוציא ממך כסף, קל לזלזל בך, קל לא לתת לך תמורה.

זה היה נכון תמיד, וזה נכון במיוחד עכשיו, כשחוק הסופרים החדש הפך את השוק לרלוונטי רק עבור סופרים מוכרים. וגם הם לא "מבוטחים" - כי סטימצקי מגהקת בתשלומים להוצאות, ואם להוצאות אין כסף – ברור שלסופרים לא יהיה.

לא נורא. בשביל זה אני כאן, כדי לספר לך על עשר הטעויות שאסור, פשוט אסור לך לעשות בהוצאת הספר הראשון שלך – אם אתה באמת רוצה שהוא יצליח.

1. אל תעביר את הזכויות על הספר לאף גורם (אלא אם מוכנים לשלם לך ממש הרבה כסף). הסיבה טריוויאלית, אבל בגלל שאתה סופר (או סופרת) אני אסביר באופן ספרותי: ספר הוא כמו ילד. עבדת עליו הרבה, ילדת אותו, הוא שלך ורק שלך, והוא יקר לליבך. עכשיו דמיין שמייד עם הלידה אתה מוסר את הילד הזה לפנימייה. או לאימוץ.

במסגרת העניין לא תהיה לך שום השפעה על ההתפתחות ועל העתיד שלו. ה(פנימייה)הוצאה תחליט מה וכמה היא רוצה להשקיע בו, לאן לשלוח אותו ומה לעשות איתו. יש לך טענות? כתוב על פתק ושים בכותל. אתה לא מרוצה מהאכסניה שלו? לא תוכל להוציא אותו משם. הזכויות לא שלך, שום דבר לא שלך, הספר לא שלך. אם הוא יגדל ויהיה מוצלח ביותר – עדיין הוא לא יהיה שלך ותרוויח ממנו גרושים. אבל מה אתה דואג? ישלחו לך דו"חות על ההתקדמות שלו, מדי פעם.

יש לכלל הזה יוצא מן הכלל. אם הוצאת ספרים גדולה ומכובדת מוכנה להוציא את הספר שלך ללא תשלום שלך, יש כאן מקום למו"מ. תוכל למסור את הזכויות באופן מוגבל בזמן. ואל תעז, בשום אופן, לוותר על זכויות התרגום שלו (פרטים בהמשך).

2. אל תשלם על הוצאת הספר יותר מ-13,000 ₪. את הסיבה לכך פירטתי פעמים רבות, אבל אם אתה חדש אז אסביר שוב. הוצאות ההפקה של 1,000 עותקים מודפסים בעברית בהוצאת ספרים לא אמורות לעלות על הסכום ההוגן הזה.

ושלא יספרו לך סיפורים: מעבר לסכום זה, כל שקל שהמו"ל שלך רוצה, רק יגרום לו להשקיע פחות בשיווק שלו. כן, קראת נכון. שוק הספרים הישראלי נמצא בשפל כל כך גדול, שהסיכויים שהמו"ל ירוויח משהו ממכירות אמיתיות של הספר שלך בחנויות דומים לסיכויי הצלחת תהליך השלום הישראלי פלסטיני.

לכן הוא מעדיף למכור את העותקים לך, מראש, ולא להמר עם הצלחת הספר. הוא עושה זאת באופן סמוי, כשהוא גובה ממך יותר מ- 13,000 ₪ (פלוס מע"מ. זה תמיד פלוס מע"מ) על שירותי ההוצאה. ככה זה בישראל, מה שמוביל אותנו לעניין הבא:

3. אל תישאר בישראל. כאמור, שוק הספרים בישראל כל כך קטן וכל כך במצוקה, שאם השם שלך אינו אמנון ז'קונט (לפחות), הספר שלך כמעט ולא יכול להצליח פה. וכשאני אומר "להצליח" אני מתכוון ל"יחזיר לך את ההוצאות". לא יותר מ- 300,000 איש קונים בישראל ספר על בסיס חודשי, ומה הסיכויים שזה יהיה הספר שלך? בדיוק.

לכן, הצעד החשוב ביותר שלך יהיה  לתרגם את הספר לאנגלית באופן איכותי ולהוציא אותו באמזון. פעם זה היה עולה הון תועפות, היום תרגום איכותי יכול לעלות לך 15 אגורות למילה בעברית, כולל ההגהות. הפרס? צ'אנס (אמיתי) להיות רב מכר של ממש, חשיפה למיליונים, 70% תמלוגים וכל הג'אז הזה שאני מנגן כבר זמן רב. ולגבי התמלוגים – הסעיף הבא חשוב.

4. לעולם (!) אל תיתן למישהו להוציא את הספר שלך באמזון על החשבון שלו. יש מספר הוצאות ספרים שעושות את זה והדבר גורם לי להקיא. אל תיפול במלכודת! זה המתכון הכי בטוח לא לקבל דיווחי אמת, לא לקבל תמלוגים, לא להיות מסוגל להשפיע על הספר – בקיצור, סיפור הילד שנמסר לפנימייה, בגרסה האמזונית שלו.

אל תתעצל: חייג למס ההכנסה האמריקאי באחת בלילה, הוצא מספר EIN, פתח חשבון אמזוני משלך, עם המייל שלך, ואל תיתן לאף אחד לשלוט על ה(ילד)ספר שלך. גם כשאני מוציא ספרים עבור אחרים – אני מתעקש שהם יעשו זאת כך, ולא על החשבון שלי.

5. אל תאמין לפרוספקטים יוקרתיים שצורחים את המילים "רב מכר" ומראים צילומי מסך מטושטשים של ספרים שונים, כולם "רבי מכר" בקטגוריות זניחות שונות. לאמזון יש הגדרות מאוד שונות למילה "רב מכר", ויש ספרים שמגיעים למעמד הזה לאחר מכירות של 3-4 עותקים בלבד. סופרים חדשים לא יודעים את זה.

אם מישהו פולט את המילים "רב מכר", תבקש לראות נתוני מכירות אמיתיים, בכסף. כדי שיהיה לך מדד להשוואה – ספר שמכר פחות מ- 1,000 עותקים תוך מספר שבועות, אינו רב מכר.

6. אל תשלם יותר מ-13,000 ₪ להוצאה לאור באמזון - וזה כולל 7,000 ₪ לקמפיין שיווק מבריק שיביא לך אלפי רכישות. אני הוצאתי כבר כל כך הרבה ספרים שאני יודע שזה לא אמור לעלות יותר. לכן אל תשלם יותר.

7. אל תעצב לבד את הכריכה. כריכת הספר היא הדבר החשוב ביותר בספר שלך (עם כל הכבוד לטקסט), והיא יכולה לעשות הבדל עצום במכירות. אתה לא יודע לעשות את זה, ולכן תן את זה למומחה שיודע. וטיפ קטן: עיצוב ספרים לאמזון שונה בתכלית מעיצוב ספרים לחנות ספרים בישראל.  

8. דאג שתיאור הספר שלך יהיה מקצועי. זה הדבר השני הכי חשוב בספר שלך, וגם אותו אתה לא יודע לבצע לבד. צריך ללמוד את זה, ולעשות את זה כמו שצריך.

9. אל תעצור בספר הראשון. כתוב עוד אחד, ועוד אחד, ועדיף באותו ז'אנר. עדיף סידרה.

10. אל תחשוב שהעצות האלה לא רלוונטיות לך – משום שזה לא הספר הראשון שלך.  

הוצאה לאור באמזון של ספר בעברית - כך עושים את זה

מאת לירון פיין

הוצאה לאור באמזון של ספר בעברית!

בדרך כלל אני ממליץ על תרגום הספר לאנגלית והוצאתו לאור לקהל יעד של מאות מיליוני קוראים באמזון, אבל מה לגבי הארץ? האם אפשר להוציא את הספר שלך בשפת המקור, בעברית, ולמכור אותו בעצמך?

אפשר!

ומה לגבי ספרי שירה? כולנו יודעים כמה עולה להדפיס אותם בישראל, וכמה ההוצאות מרוויחות על גב של המשוררים. האם אפשר להדפיס אותם באמזון חינם, לקנות אותם במחיר זול, ולקבל הביתה?

אפשר!

וזה לא כל כך מסובך. CreateSpace אמנם עובדת באנגלית כברירת מחדל, אך היא מאפשרת העלאה והדפסה של ספרים גם בשפות "אקזוטיות" כמו עברית, פרסית ויפנית. הטריק הוא להתגבר על בעיות הכיוון (עברית קוראים מימין לשמאל, כלומר "מאחורה קדימה") הן בגוף הספר והן בכריכה.

אז מה עושים בפועל?

בניית החלק הפנימי של הספר בעברית

1. כפי שאני מסביר במדריך (עוד לא הורדת אותו?), את הספר באנגלית "שופכים" לתוך טמפלייט מוכן של אמזון. גם את הספר בעברית יש "לשפוך" כך, אבל לתבנית אחרת. לתבנית ריקה (blank template), אותה מורידים מאותו מקום בדיוק, באותו שלב בדיוק. אני ממליץ להוריד את תבנית ברירת המחדל של 6 על 9 אינטש.

2. לאחר פעולת ה"שפיכה" לתוך התבנית (קופי/פייסט מהקובץ המקורי של הספר לקובץ התבנית) יש לעצב את הספר מבפנים. לבחור פונטים נכונים לספר (רמז: "אריאל" זה לא פונט מקובל לספר. "נרקיסים", כן), כותרות פרקים, מספור עמודים, תוכן עניינים... למעשה כל מה שכבר למדת קודם – רק בעברית. אפשר גם לשלב תמונות. אפשר לכתוב שירה. אפשר לעשות ה-כל.

3. עכשיו יש להדפיס את הספר בפורמט PDF, אותו יש להעלות לאתר במקום קובץ ה- Wordשבדוגמא באנגלית. אבל רגע! את ההדפסה יש לבצע הפוך. מהסוף להתחלה. לשמחתנו, Word  מעניק לנו דרך מאוד מאוד פשוטה לעשות את זה:

1.       יש ללכת לתפריט "אפשרויות Word". ב-Word 2007 זה ממוקם בתפריט הראשי, אליו מגיעים כשלוחצים על אייקון העיגול שלמעלה מימין (בגרסה העברית).

2.       ממשיכים ל"מתקדם".

3.       גוללים מעט למטה ברשימה, מוצאים את הגדרות ה"הדפסה", ושם פשוט מסמנים "הדפס עמודים בסדר הפוך"

וזהו! בהדפסה הבאה יתקבל קובץ PDF "הפוך", אותו יש להעלות לעורך ההדפסה, לתצוגה מקדימה, בדיוק כמו שלמדנו קודם.

בדיקת הספר (בעברית) בעורך ההדפסה

את גרסת העברית יש לבדוק בשבע עיניים בעורך ההדפסה. הוא יציג לך תצוגה מקדימה מדויקת של הספר, יאפשר לך לדפדף בו ימינה ושמאלה (חשוב לזכור: אנחנו בעברית!) ולראות איך הוא יודפס ואיך הוא ייקרא על ידי הקוראים שיחזיקו בו.

עורך ההדפסה חכם מאוד, ויכול לאתר חלק מהשגיאות בעצמו – ואפילו להציע דרכים לפתרונן. לעיתים קרובות הדרך תהיה שאלה בסגנון "מצאתי בעיה בעימוד, העמוד קטן מדי, אני יכול לסדר את זה בעצמי. לסדר?" אני משיב לו תמיד בחיוב.

אבל לא לשכוח: זה עברית. הסדר כאן הפוך, ובדרך כלל בניסיון הראשון של העלאת הקובץ מתגלה שיש עמוד לבן מיותר בהתחלה או בסוף, או אולי חסר. לכן יש לבדוק שוב, לדפדף, לדמיין מה קורה לקורא, ואם צריך – לחזור לקובץ ה-Word, לתקן את מה שצריך, להדפיס שוב ל-PDF  (הפוך), להעלות את הקובץ שוב ולבדוק.

לי זה לוקח פעמיים שלוש עד שאני מרוצה מהתוצאה. גם לך זה יעבוד ככה.

חשוב לדעת: על העמוד הראשון של הספר (באנגלית) יודפס  "Made in the USA". זה תנאי חובה של מודל ההדפסה באמזון, וביננו? תעודת כבוד.

בניית הכריכה בעצמך (לעברית, למשל)

כמו שראית, מאוד קל ופשוט לבנות כריכות ב-CreateSpace. אבל קיימים מקרים בהם אי אפשר להשתמש באשף הכריכות שלהם – כמו בספרים בעברית, למשל.  כאן חובה להעלות קובץ  PDF נוסף, שיצרת בעצמך (או שיצרו לך). קובץ שכולל הן את הכריכה הקדמית, הן את האחורית (כולל מקום לברקוד) והן את דופן הספר (Spine).

זה לא מאוד מסובך. כדי להתחיל את התהליך יש ללחוץ על "קבלת הנחיות עיצוב כריכה".

קבלת תבנית לבניית הכריכה בעצמך

קיימות מספר דרכים ליצור את הקובץ הגרפי המדויק לכריכה. דרך אחת מאלצת אותך לחשב את עובי הדופן, למשל, ולעמד הכל מאפס.

אבל אנחנו חכמים יותר, ונבחר בדרך הקלה והפשוטה. שמתחילה (ניחשת כבר?) בהורדת תבנית כריכה.

שלבי הבניה – מחשבון כריכה

כדי להוריד את תבנית הכריכה שמתאימה לספר שלך במדויק (כולל חישוב עובי הדופן) CreateSpace בנתה לנו מחשבון נפלא ומשובח. הוא לוקח הכל בחשבון! רק צריך לתת לו את הפרטים הנכונים.

יש להגיד לו אם הספר הוא בצבע או בשחור/לבן

כמובן, להזין את גודל הספר. במקרה שלנו – 6 על 9 אינטש

כמה עמודים יש בספר? רשום לך במסמך ה-Word, קובץ ה-PDF, ואפילו בפרטי הספר שלך, שכבר מופיעים ב-dashboard.

יש להזין את סוג העמודים: לבן, או קרמי. יש להם עובי שונה שמשפיע על גודל הדופן.

ולבסוף – לבקש מהמערכת לבנות תבנית על פי הפרטים האלה.

מייד יישלח לך קובץ להורדה. זהו קובץ  מכווץ ( ZIP) ובתוכו תבנית הכריכה הן בפורמט PDF והן בפורמט PNG (פורמט גרפי שתוכנות גרפיות (וגם Word ו- PowerPoint ) יכולות לעבוד איתו).

שלבי הבניה – עיצוב

תבנית העיצוב הופכת את עיצוב הכריכה למשחק ילדים של ממש. כמובן שכדאי שיהיה לך כישרון עיצוב מינימאלי, אבל הבעיה אינה הכישרון אלא פשוט המידות. מה עושים עכשיו? איך מעצבים? אפשר בהחלט להעביר את זה למיקור חוץ (זה יעלה 10 דולר בערך, באתר Fiverr), אבל לא חייבים.

אני עומד להדהים אותך. ניתן להכין כריכה ללא שום ידע בתוכנה גרפית, אלא רק על ידי (נא לשבת) PowerPoint פשוט. למעשה, לקח לי קצת יותר משעה לעבור מהתבנית שקיבלתי...

לכריכה סופית:

עיצוב הכריכה ב-PowerPoint (או כל תוכנה אחרת) – ב- 10 שלבים

1.      לפתוח PowerPoint, להתחיל מצגת חדשה, שקופית ריקה - ואז להוסיף אליה את תמונת התבנית (קובץ ה- PNG שהורדת).

2.      לתמונה יש שוליים. צריך לחתוך אותם (בחירת התמונה ואז שימוש בכלי חיתוך). התמונה החתוכה צריכה להכיל את כל התבנית, עד לגבול החיצוני של האזור הוורוד. לא יותר ולא פחות.

3.      הקווים המקווקווים הם קווי החיתוך והקיפול של הכריכה.

4.      אז למה יש בכלל אזור ורוד? זה כי הוורוד הוא האזור ה"מסוכן". הוא קרוב מדי לשוליים, יכול להיחתך בהדפסה או להתקפל - ולכן אסור שיופיע עליו טקסט כלשהו. לא כותרת, לא שם המחבר, לא תיאור הספר, וודאי לא הברקוד.

5.      יש ברקוד!  זה הריבוע המסומן בצהוב. כרגע, בתבנית, הוא נמצא בעמוד השמאלי (שהוא השער האחורי באנגלית). אבל בספר שלך זה יהיה, הרי, השער הקדמי. לכן יש לעשות את הצעדים האלה בדיוק:

6.      ליצור מלבן לבן, בדיוק בגודל של הברקוד... ולמקם אותו בצד ימין של הכריכה, על סימן האזהרה שיש שם.

7.      את המלבן הלבן צריך למקם מעל כל גרפיקה אחרת. אז לבצע "העבר לקדמה". וזהו. המערכת של CreateSpace תאתר את הריבוע הלבן ותשתיל בו את הברקוד.

זה הזמן להיות יצירתיים, לשים את התמונות ואת הטקסטים הרצויים. קל מאוד ליצור כאן את הדופן, עם שם הסופר ושם הספר – פשוט מסובבים את הטקסט שצריך. לא לשכוח: הכריכה הקדמית שלך נמצאת בצד שמאל.

8.      השלב הלפני אחרון: כשהכל מסודר יפה לשביעות רצונך, לסמן את כל הפרטים בעטיפה (CTRL A), לקבץ אותם יחד – ואז לשמור את התמונה המקובצת כקובץ גרפי TIFF.

9.      את הקובץ הזה יש לאתר על הדיסק – ואז להדפיס אותו כקובץ PDF. לא חובה לפתוח אותו אפילו! אפשר להדפיס ישירות מחלון סייר ה-Windows, רק ללחוץ עליו בכפתור עכבר ימני ולבחור "הדפסה" בדרייבר ה-PDF. זה הקובץ אותו יש להעלות ל-CreateSpace.

הוצאת ספרים או הוצאה באמזון? השוואה ראש בראש

בזמן האחרון פונים אלי סופרים רבים ומשתפים אותי בהתלבטות שלהם: האם להשקיע כסף בהוצאת ספר בארץ, דרך הוצאת ספרים קטנה (ובתשלום), או להשקיע דווקא בהוצאה באמזון. זו אכן התלבטות, וכדי לגבש החלטה צריך להבין מה המשמעות שלה בכל מיני מישורים.

נתחיל:

השקעה כספית ראשונית וכוללת

הוצאת הספרים תבקש מכם סכום של כ-30-40 אלף ש"ח כדי להוציא את הספר לאור, ובדרך כלל תכלול בזה גם תקציב של פרסום ויחסי ציבור.

באמזון ההוצאה חינם, אם כי אם אתם רוצים להוציא את הספר באמזון באופן אופטימלי - כולל תרגום, הפקה והוצאות שיווק - תצטרכו להשקיע כ-15-20 אלף ש"ח (זה יכול להשתנות בהתאם לעלויות התרגום וכמה שתחליטו להוציא על שיווק).  כמובן שאם יש לכם זמן וידע אפשר לעשות את הכל (פרט לתרגום) חינם.

בקצרה: הוצאה באמזון עולה חצי מהוצאת ספר בארץ. 

מספר ספרים וזמן מדף

הוצאת הספרים תדפיס תמורת סכום כזה 1,000 ספרים פיזיים, ותניח אותם על מדפי הרשתות למשך שבועיים שלושה. לאחר תקופה זו הם יעברו למחסני הרשתות, ולאחר מכן העודף יוחזר להוצאת הספרים ומשם אליכם הביתה (בתקווה).

באמזון תקבלו אינסוף עותקים דיגיטליים ופיזיים למכירה, שיישארו על המדפים לתמיד.

בקצרה: בישראל תקבלו 1,000 עותקים, באמזון אינסוף.

תמלוגים

על פי חוק הספרים החדש, התמלוגים שתקבלו יעמדו על 8% מהמחיר לצרכן בניכוי מע"מ, ואם תמכרו מהספר מעל 6,000 עותקים תקבלו מהעותק ה-6,001 תמלוגים של 10%. כך שאם מחיר הספר לצרכן הוא 70 ש"ח (60 + מע"מ), תקבלו 4.8 ש"ח על כל ספר שנמכר, ו-6 ש"ח על העותק ה- 6,001 והילך.

אמזון נותנת לכם 70% תמלוגים על ספרים דיגיטליים (במחירים של 2.99$-9.99$). אם ניקח מחיר ממוצע של 4.5$, תקבלו תמלוגים של 11 ש"ח לערך על כל ספר נמכר.

בקצרה: אמזון נותנת בערך פי 2 יותר תמלוגים בכסף נטו. 

 

פוטנציאל החזרת ההשקעה

כשמדובר בהוצאת ספרים בארץ החישוב פשוט. אתם בעצם קונים מההוצאה 1,000 ספרים במחיר של 30-40 שקל לספר, ולכן כדי להחזיר את ההשקעה אתם צריכים לקבל על כל ספר כזה תמלוגים של 30-40 ש"ח. לצערכם, התמלוגים שתקבלו יהיו גג 15 ש"ח לספר במקרה טוב (למעשה גם זה כמעט לא קיים), כך שאם תמכרו את כל הספרים שלכם (כן: את כל הספרים!) אז... עדיין תפסידו 15-25 אלף ש"ח.  לא יאומן.

מבחינה מתמטית טהורה, בהוצאת ספרים בארץ אין סיכוי להחזיר את ההשקעה הראשונית. הדרך היחידה היא להדפיס לבד בבית דפוס ולמכור את הספרים בהרצאות שלכם, למשל. או לקבל מימון מראש להוצאת הספר דרך אתרי מימון.

באמזון תקבלו על כל עותק דיגיטלי שיימכר כ- 3 דולר בממוצע, שזה בערך 10 ש"ח. על עותקים פיזיים תקבלו יותר, בדרך כלל. כלומר: כדי להחזיר את ההשקעה יש צורך במכירת 1,500-2,000 עותקים. מאחר והספר נמצא באמזון לנצח, אין מגבלת זמן למכירות. אבל, מאחר וכבר תקצבתם פעילות קידום מכירות אופטימלית, תוכלו להיות רגועים: הסיכויים להחזיר את כל ההשקעה כבר בקמפיין קידום המכירות הראשון גבוהים מאוד.

בקצרה: בישראל רק תפסידו. באמזון בהחלט אפשר להחזיר את ההשקעה לאחר זמן קצר. 

פוטנציאל רווחים כללי לאורך הזמן (אופק)

הוצאת ספרים בארץ, כאמור, מסתכמת בהדפסת 1,000 עותקים, וכשכולם יימכרו (או ירדו מהמדפים לאחר 3 שבועות) - אתם בעצם בהפסד של 15-20 אלף ₪. רק אם יצאו לאור מהדורות נוספות תוכלו לקבל קצת יותר. אחד הסופרים הישראלים המצליחים ביותר באמזון מכר 6,000 עותקים מספרו בארץ - ועדיין לא החזיר את עלות ההפקה. כך או כך, הקהל הישראלי מאוד מוגבל בגודלו.

באמזון השמיים הם הגבול. אני לא מדבר רק על הצלחה בינלאומית שכמובן יכולה להיות גדולה יותר מהצלחה ישראלית, אלא פשוט על העובדה שהספר שלכם נמצא שם ללא הגבלת זמן, הוא יימכר תמיד (אם כי, ללא קידום מכירות קבוע סביר שהמכירות יהיו דלות) וייהנה מ"זנב ארוך" איטרנטי. גם עוד עשור תקבלו ממנו תמלוגים.

בקצרה: בישראל פוטנציאל הרווחים זעיר ומוגבל בזמן. באמזון הוא אינו מוגבל.

אפשרויות קידום מכירות ויח"צ

שוק הספרים הישראלי ריכוזי מאוד. הרשתות מכתיבות את הטון, לאחריהן הוצאות הספרים הגדולות, ואחריהן - מדורי התרבות בעיתונים. את התוצאות ניתן לראות בחנויות הראווה של סצומתסטקי: הטייה מובהקת לטובת ספרים מאוד מסוימים של הוצאות מאוד מסויימות. להוצאות הקטנות כמעט אין כוח לקדם את הספר שלכם, וספק אם יש בכלל רצון לעשות זאת - הן, את הרווחים שלהן כבר עשו ברגע בו קיבלו מכם 30-40 אלף ש"ח. מאותו רגע הספר שלכם פשוט תופס מקום על המדף (מקום שמחכה לעוד ספר עליו ההוצאה כבר קיבלה 30-40 אלף ש"ח). 

הקידום, אם כך, מוטל עליכם: להתדפק על דלתות תכניות הבוקר בטלוויזיה, לנסות להיכנס לעיתונים, ללכת חנות אחר חנות ולשאול על הספר שלכם... וכדאי למהר, כי לאחר 3 שבועות הספר שלכם ייעלם מהמדף ולא תהיה עוד דרך לקדם אותו.

גם באמזון הקידום מוטל עליכם, אבל אמזון מעניקה לכם מספר אפשרויות דיגיטליות חזקות מאוד לעשות זאת. החשובה ביותר היא האפשרות ל-5 ימי Free Promotion הניתנים מדי רבעון, שבניצול נכון יכולים להקפיץ את הספר שלכם חזרה לטופ 1,000 של אמזון. אפשרות זו פתוחה הן לספרים חדשים והן לספרים ותיקים, כך שתיאורטית ניתן לבצע מבצע קד"מ כל 3 שבועות ולקיים נוכחות קבועה בצמרת הקטגוריה (בהנחה והספר טוב והביקורות עליו טובות).

לשמחת הסופרים הישראלים, אחד ממקדמי הספרים הטובים ביותר בעולם נמצא בישראל (שמו הוא בני כרמי), ואפשר להסתייע בשירותיו הטובים. עם התוצאות קשה להתווכח: פעם אחר פעם ספרים ישראלים מגיעים לטופ 100 העולמי בתשלום (כולל הספרים של כותב שורות אלה), ויש כאלה שמגיעים לטופ 20 ולטופ 10. במקומות אלה המכירות, אגב, הן אלפי ספרים ביום.

שורה תחתונה: בישראל קשה מאוד לקדם את הספר, באמזון יש אפשרויות מובנות וטובות לעשות זאת.

 

דיווחים ותשלומים

הוצאות הספרים נוהגות לדווח לסופרים על המכירות כל חצי שנה (למרות שהן יכולות, פרקטית, לעשות זאת באופן שבועי שוטף - כל המערכות ממוחשבות). גם התמלוגים מתקבלים כל חצי שנה.

אמזון מספקת דיווחים שוטפים חיים (מתעדכנים כל דקה עד 3 שעות), ומשלמת תמלוגים מדי חודש, שוטף + 60.

 שורה תחתונה: בישראל תחכו 180 יום לכסף, באמזון 60.

 

כבוד ומעמד

הוצאת ספר בישראל נחשבת, בעיני רבים, כסוג של הכרה בכישרון (אם כי את ההכרה הזו קונים ב-40,000 ₪, מה שמזכיר לי קצת קניית תואר אקדמי...). סופרים רבים מדווחים שלראות את הספר, מודפס, בחנויות, זו חוויה מסעירה. אם גם כותבים עליו בעיתון דברים טובים? בכלל הללויה.

אמזון היא סיפור אחר. בדרך כלל, ספרים ישראליים שנמכרים באמזון אינם מגיעים למדורי התרבות בעיתונים (אם כי הם יכולים להגיע לתכניות הטלוויזיה) ללא יחסי ציבור עצמאיים. מצד שני, כמה כבוד נמצא במשפט "הספר שלי תורגם לאנגלית והיה רב מכר בינלאומי באמזון"? חומר למחשבה.

 שורה תחתונה: בישראל יש כבוד, באמזון יש כבוד בינלאומי.

שליטה על הספר

הוצאת ספר בישראל אינה מאפשרת לכם בדל שליטה על הספר. אי אפשר לשנות מחירים, לשנות כריכות, לשנות שמות, לתקן שגיאות שהתגלו לאחר ההוצאה לאור, לשנות נתיבי הפצה, להוריד את הספר מהמדף במידת הצורך ולהחזיר אותו למדף כשתרצו.

אמזון מאפשרת לכם שליטה מלאה על כל האלמנטים האלה. מחיר, כריכה, שם, תיקוני עריכה, וכל שאר האלמנטים הקשורים בספר - הכל ניתן לשינוי ולשיפור עם הזמן.

 שורה תחתונה: בארץ הספר יוצא משליטתכם, באמזון הוא תמיד בשליטתכם.

מסקנות סופיות

ההוצאה באמזון מנצחת בנוק-אאוט את ההוצאה בישראל.

הסיבות ברורות:
הוצאת הספר עולה חצי, היא היחידה שמאפשרת לסופרים להרוויח (עובדה מדהימה בפני עצמה, שהוצאת ספרים בארץ מראש לוקחת בחשבון שתפסידו גם אם תצליחו), אמזון גם משלמת הרבה יותר ומהר יותר, מאפשרת לכם לקדם את הספר לאורך זמן ומשאירה אותו על המדף לתמיד.